À Wasquehal, l’enseigne aux 900 centres et aux 2 millions d’abonnés, vient d’installer un siège flambant neuf qui accueille 80 collaborateurs, mais aussi un club de fitness de troisième génération appelé à servir de modèle aux prochaines ouvertures. Visite de ce Basic-Fit 3.0.
Entreprise néerlandaise dont le siège social international se trouve non loin d’Amsterdam, Basic-Fit a fait de la France son plus grand terrain de jeu. Avec un réseau qui dépasse désormais les 900 clubs et 3 500 collaborateurs dans l’Hexagone, le groupe néerlandais y poursuit un développement particulièrement soutenu face à une redoutable concurrence sur un secteur de nouveau en plein boum depuis la crise sanitaire du Covid. Leader du secteur, Basic-Fit ne s’endort pas sur ses lauriers et va prochainement ouvrir la marque aux investisseurs extérieurs dans le cadre des franchises et rien que sur la France l’ambition est l’ouverture de 300/400 centres selon ce modèle de la franchise. Une première pour un réseau actuel uniquement constitué de centres en nom propre. Et c’est depuis la métropole lilloise que cette activité est pilotée dans des locaux flambant neufs. Le site accueille les 80 collaborateurs du siège français, mais il ne s’agit pas uniquement d’un espace de bureaux. Le nouveau bâtiment d’une surface de 7 000 m2 intègre également un centre de fitness de troisième génération, 3.0 pour reprendre l’appellation des dirigeants, et qui est une véritable vitrine du nouveau concept développé par le groupe.
Wasquehal, laboratoire du Basic-Fit de demain
Ce club nouvelle génération a vocation à devenir bien plus qu’une simple salle de sport. Il constitue une sorte de laboratoire grandeur nature pour Basic-Fit, qui prévoit de déployer progressivement ce nouveau concept dans ses futurs centres. L’objectif est d’offrir une expérience renouvelée aux pratiquants, avec un environnement, des équipements et une organisation pensés pour accompagner les différentes façons de pratiquer le sport en salle. Le site de Wasquehal permet ainsi au groupe de tester et de faire vivre ce nouveau modèle avant son déploiement à plus grande échelle. Pour les équipes françaises, le siège devient donc également une vitrine du Basic-Fit de demain.
La France, premier marché du groupe
Depuis son arrivée dans l’hexagone en 2011, Basic-Fit a connu une croissance spectaculaire. Pprésente dans plusieurs pays européens aux Pays-Bas, en Belgique, au Luxembourg, en Espagne et en Allemagne, mais c’est la France qui compte le plus grand nombre de clubs. Cette position de premier marché donne donc au pays un rôle stratégique dans le développement du groupe. Au-delà de son activité commerciale, Basic-Fit veut également renforcer son rôle dans l’univers sportif. La marque multiplie ainsi les passerelles avec le sport et les grands rendez-vous populaires. Basic-Fit est notamment partenaire officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift. Une association particulièrement cohérente pour une enseigne qui souhaite promouvoir l’activité physique auprès du plus grand nombre. Le vélo constitue en effet l’une des nombreuses portes d’entrée vers une pratique sportive régulière. Endurance, cardio, renforcement musculaire ou préparation physique : les exercices proposés dans les clubs peuvent aussi accompagner les cyclistes dans leur pratique. Le partenariat avec la Grande Boucle permet surtout à Basic-Fit de sortir du cadre de ses clubs pour aller à la rencontre du grand public sur les routes du Tour. Et le lien avec la région lilloise est particulièrement fort. En 2025, Lille accueillait le Grand Départ du Tour de France, offrant à la marque une formidable exposition sur un territoire où elle a désormais installé son quartier général français.
Septembre Bouge pour encourager la pratique
Cette volonté de promouvoir l’activité physique se retrouve également avec l’opération Septembre Bouge, initiée par le Ministère de la Jeunesse et des Sports, dont Basic-Fit est partenaire national. L’opération, dont le lancement national s’est déroulé à Lille ce 3 septembre en présence de Marina Ferrari, la Ministre des Sports, est organisée tout au long de ce mois de septembre, vise à encourager les Français à bouger davantage et à reprendre une activité physique régulière. Pour Basic-Fit, cette démarche permet de défendre une vision du sport qui ne se limite pas à la performance. Faire du sport peut prendre différentes formes, du simple retour à l’activité à l’entraînement régulier, en passant par la préparation physique ou la recherche de bien-être, tout en restant accessible au plus grand nombre, l’un des leitmotiv du groupe.
Photos Laurent SANSON
