Athlétisme : Decathlon ouvre une boutique running au coeur de la capitale des Flandres

À Lille, le running a désormais une nouvelle adresse en plein centre-ville. Ce mercredi 14 octobre, Decathlon a inauguré une nouvelle boutique entièrement consacrée à la course à pied et au trail, rue Nationale, à deux pas de la Grand Place. Une ouverture qui intervient à quelques jours du Marathon de Lille, programmé le dimanche 25 octobre, et qui traduit la volonté de l’enseigne nordiste de se rapprocher des pratiquants en leur proposant un espace spécialisé au coeur de la ville.

Inaugurée ce mercredi 14 octobre rue Nationale, la nouvelle boutique Decathlon Running de Lille entend devenir un lieu de référence pour les coureurs et les coureuses de la capitale des Flandres. Sur 150 m2, l’enseigne nordiste mise sur une offre multimarque, des conseils d’experts et des services personnalisés, avec Kiprun au coeur de son dispositif. Émie Livet, directrice du magasin, et Emmanuel Filoche, directeur régional Nord de Decathlon, ont présenté les ambitions de ce nouveau concept. L’objectif est clairement affiché : faire de cette boutique un point de référence et de rendez-vous pour les amateurs de course à pied, qu’ils soient débutants, coureurs réguliers ou adeptes de la performance.

« Ce lieu, on va en faire un lieu de référence pour nos runners et runneuses. Un lieu de référence par son offre, par ses services, par ses conseils, par nos vendeurs et nos vendeuses », annonce Émie Livet.

Lille, une évidence pour Decathlon

Après Bordeaux et Annecy, Lille accueille la troisième boutique française Decathlon entièrement dédiée au running. Un choix qui doit beaucoup à la place occupée par la course à pied dans la vie sportive locale, mais aussi à l’histoire de l’enseigne, dont les premières pages se sont écrites dans la métropole lilloise il y a 50 ans avec l’ouverture du premier magasin à Englos. « À Lille, le running, c’est le deuxième sport pratiqué, donc ça avait du sens d’être ici, entre la Grand Place et la Citadelle », souligne Émie Livet. Pour Emmanuel Filoche, cette implantation représente l’aboutissement d’un projet préparé depuis un an. « On est ravis d’ouvrir cette boutique. C’est le dixième point de vente Decathlon à Lille », explique le directeur régional Nord, qui rappelle que le développement historique du groupe s’est d’abord construit autour de grandes surfaces situées en périphérie. L’enseigne avait ensuite investi le centre-ville avec Decathlon City, rue de Béthune, il y a huit ans. La nouvelle boutique constitue donc un deuxième point de contact dans le centre, avec une ambition différente : proposer une offre spécialisée et complémentaire, au plus près des sportifs. « On voulait surtout se rapprocher de toutes les sportives et de tous les sportifs qui pratiquent le running », résume Emmanuel Filoche.

Ce choix prend tout son sens dans une ville où les coureurs sont nombreux à fréquenter les rues et les espaces verts, dont le parc de la Citadelle, tout proche, constitue notamment un terrain d’entraînement privilégié. Pour Decathlon, l’enjeu est de rendre son offre plus accessible à celles et ceux qui courent régulièrement dans ce secteur.

Kiprun au coeur d’une offre multimarque

Sur les 150 m² de la boutique, les chaussures occupent une place centrale. Le magasin propose une dizaine de mètres de linéaire et une sélection d’environ 100 références de chaussures, avec une répartition qui illustre le positionnement du concept : 40 % de l’offre est consacrée à Kiprun, la marque running de Decathlon, et 60 % à d’autres marques internationales. Hoka, Salomon, Brooks, Adidas ou encore New Balance figurent ainsi parmi les marques proposées. De quoi permettre aux coureurs de comparer différents modèles et de bénéficier d’un choix plus large, sans se limiter aux produits de l’enseigne. Cette stratégie traduit une volonté de conjuguer l’expertise développée par Decathlon avec la diversité des solutions disponibles sur le marché. Kiprun conserve une place privilégiée, mais la boutique se veut avant tout un espace spécialisé où les pratiquants peuvent trouver la chaussure adaptée à leur profil.

Pour Emmanuel Filoche, cette implantation possède aussi une dimension symbolique. « C’est aussi la terre de Kiprun », rappelle-t-il, en évoquant les produits imaginés et conçus à Lille, avec la participation d’athlètes dans leur développement. Jimmy Gressier, Mathieu Blanchard, Blandine L’Hirondel et Méline Rollin font notamment partie des sportifs cités par le directeur régional parmi les athlètes qui accompagnent la marque dans cette démarche de co-conception.

Des vendeurs formés et une analyse personnalisée de la foulée

L’autre particularité de la boutique réside dans l’accompagnement proposé aux clients. Ici, les équipes ont été spécifiquement formées à la discipline, mais aussi aux produits des marques partenaires. Les vendeurs et vendeuses sont eux-mêmes des pratiquants, avec une connaissance approfondie de l’offre Kiprun comme des références concurrentes. Le magasin propose notamment une analyse personnalisée de la foulée sur rendez-vous, réalisée à l’aide de semelles connectées. L’objectif est d’observer les appuis du coureur pour l’aider à choisir une chaussure adaptée à sa pratique et à ses besoins. L’offre ne s’arrête pas aux chaussures. Les rayons comprennent également du textile technique pour les hommes et les femmes, des accessoires de soins, de la diététique et nutrition sportive, ainsi que des équipements connectés avec des montres, écouteurs et dispositifs de mesure de la fréquence cardiaque. L’ensemble compose une offre destinée à accompagner les sportifs dans leur quotidien, depuis le choix de leur équipement jusqu’à la préparation de leurs objectifs.

Une ouverture avant le Marathon de Lille

Le calendrier de cette inauguration n’a rien d’anodin. Le dimanche 25 octobre, Lille accueillera son marathon et son semi-marathon avec pas moins de 35 000 participants. « Il y a une émulation, il va y avoir une mise en avant de la ville de Lille. La ville va être fêtée, le running va être fêté », a souligné Emmanuel Filoche pour expliquer le choix de cette date. Pour Decathlon, il était donc important que la boutique soit opérationnelle avant ce grand rendez-vous sportif. Les coureurs peuvent ainsi découvrir l’offre et les services proposés, à un moment où la course à pied occupe une place particulière dans l’actualité locale.

L’ambition est toutefois de s’inscrire dans la durée, au-delà de la seule échéance du marathon de Lille qui fête son grand retour après une absence de 31 ans. Des sorties collectives, des rencontres avec des clubs et des séances de test de chaussures doivent contribuer à faire vivre le lieu et à renforcer les liens avec la communauté running lilloise. L’ouverture de cette boutique spécialisée constitue donc aussi une manière de réaffirmer l’ancrage local de l’enseigne. Avec Kiprun, Decathlon met en avant une marque développée sur son territoire historique, tout en expérimentant un format plus ciblé que ses magasins traditionnels. « On montre que Decathlon continue d’innover sur un nouveau format », résume le directeur régional Nord.

Photos Laurent SANSON